文︱陆弃

在流量为王的时期，商家和公世东说念主物之间的配合变得越来越明锐，一场看似平方的代言算作，都可能在短短几小时内引爆集结，激勉一场公论风暴。而京东的此次翻车事件，等于流量反噬的经典案例。

杨笠，这个因“普信男”一词而火遍全网的女脱口秀演员，一度成为许多年青女性的代表东说念主物。她凭借一系列“男女对立”的言论博取关注，借着社会上对两性推测的不对等表象赢得了大都流量。有关词，这种流量背后，充斥着矛盾和曲解的价值不雅。

10月中旬，杨笠参与了京东的一场营销算作，后果激勉了大边界的退款潮。京东用户，尤其是男性用户，感到终点不悦，纷繁条目清退京东会员，以致退单退款。这背后究竟是奈何的一个逻辑？杨笠的参与为何会激勉如斯剧烈的反映？

率先，杨笠因其挑动性的言论走红，她最著名的一句脱口秀台词等于：“这个男的看起来这样平方，却又这样自信。”这一句瞬息烽火了集结，好多东说念主把“普信男”这个词用来态状那些泛泛却自信的男性。这种对泛泛男性的嘲讽激勉了许多男性的浓烈违背感情，因为这背后的双标表象极为严重——相同平方的男性和女性，却被社会赋予了完全不同的评价规范。一个平方而自信的女性被认为是优雅、落寞的代表，而一个平方且自信的男性却被贴上了“爽直”、“不自知”的标签。

这不单是是个别事件，而是恒久以来社会公论对男女评价的不同规范，尤其是在集结营销的配景下，许多商家为了市欢女性耗尽者，借用女性看法的格局进行营销。举例前几年“秋天的第一杯奶茶”事件，打着关爱女性的旌旗，执行上是让男性为女性买单，这种以“女性”为营销噱头的步履层见叠出。

有关词，杨笠的“普信男”言论让许多男性感到我方被标签化和矮化。这种感情在京东的代言事件中爆发出来。京东的大部分用户是男性，后果却请了这样一位“女拳师”参与营销，无异于我方打脸。这种终点不匹配的代言东说念主选，不仅莫得促进销售，反而激勉了用户的集体抗议。更令东说念主唏嘘的是，即便京东力图涌现杨笠并非代言东说念主，而是仅参与了一场算作，用户们的感情仍未平息。许多男性用户以为我方被污辱，应承经受退款退单，以致条目取消京东会员履历。

有关词，事情的吊诡之处在于，杨笠也因此堕入了反噬的漩涡。一直以来，她是女性看法的代表，但京东的创举东说念主刘强东曾因丑闻缠身，在某些女性用户眼中，他成为了反女性看法的象征。因此，杨笠与京东的配合也被部分女性视为“反水”。关于杨笠来说，这无疑是一次双重打击：一方面，她激愤了京东的男性用户，另一方面，她也失去了部分女性复旧者。正如许多曾因争议言论而走红的网红一样，杨笠正面对着流量反噬的雄伟危急。

不仅是杨笠，这种流量反噬表象在当前的集结环境中比比齐是。举例，司马南等大V，固然领有大都粉丝，但每当他们与某个品牌挂钩时，频频会激勉争议。原因很通俗——复旧他们的顶点复旧者与反对者之间的破损一触即发，这种南北极分化的公论环境注定让品牌难以从中受益。

值得防范的是，流量时期的网红不仅面对流量反噬，还容易被互联网标签化。这些标签一朝酿成，便很难开脱。以杨笠为例，她因为“普信男”的言论而被贴上了“女拳师”的标签，因此每当她与男性品牌产生有关时，便会激勉大边界的抑制。而司马南则因其激进的言论被打上了“爱国看法大V”的标签，固然能诱骗部分顶点复旧者的关注，却也招致了大都黑粉的袭击。

这种流量怪圈让许多网红难以自拔。在这个时期，网红的着实面庞频频与其呈现的形象不符。举例，直播带货行业中的董宇辉，固然被包装成“常识型主播”，但执行上，他的常识储备并不如宣传的那般深厚，更多依赖的是背后团队全心准备的案牍。当网红的流量红利达到顶峰时，随之而来的频频是公众的质疑与反噬。

此次京东的翻车事件，再次指示了通盘品牌，过度依赖流量与集结红东说念主是存在雄伟风险的。在流量时期，网红带来的不仅是短期的热度和销量，还可能激勉恒久的公论危急。当网红与品牌的形象不匹配时，品牌极易成为公论袭击的靶子，最终落得东说念主财两空的下场。

京东、长城汽车、舍得酒业等企业的翻车案例标明，流量时期的营销战术需要愈加严慎。品牌必须涌现意识到，流量并非全能，选对代言东说念主比制造话题更为进击。那些寄但愿于流量大V和网红的品牌，稍有失慎便会引火上身，最终落得一个“赔了夫东说念主又折兵”的结局。

在这个真假各半的流量时期，莫得齐全的赢家。当一个网红享受着流量带来的红利时，也要时分准备理睬流量反噬的时分。品牌与网红的配合，执行上是一场细腻化的博弈，稍有失慎便会坠入幽谷。

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